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直播设置冷静期背后的思考及直播行业历史简介

一直播行业兴起的历史及原因

01竞技游戏的兴起

直播行业兴起主要有三段,首先开始是因为游戏,也是互联网兴起的前奏时期,从最早的网络游戏到后来知名的传奇、再到后面的暴雪、完美、国产游戏等这些网络游戏(写名字太多会被平台禁掉,大家意会一下。)然后直到是网络竞技游戏开始风靡,基本上现在的80后、90后都可以算作自己青少年的记忆。

因为有竞技,就代表着水平有高有低,再加上受众人群足够多。于是喜欢玩游戏的人就开始在当时的一些平台录视频等录播,然后慢慢在YY等上面直播。当时直播或者录播这个行业是没多少钱的,而且开始的时候男的为主,所以那个时候一旦有个女主播,各方面条件都不差的基本都会火。那个时候普通人做录播或者直播多数基于兴趣,能够坚持到现在的基本都火过一段。那个时候能够收益变现的最多就是挂个购物链接之类的(一般在末尾啥的挂起来),这种模式一直发展到现在还有。

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02南方某城市被严管前后的无聊期

之所以把这个时间作为第二阶段的标志也是有原因的,我国经济自改革开放四十年以来高速发展,所以某些特殊产业的兴起与结束代表了另外一些行业的繁荣与秩序的良好。

这个阶段由于一些直播平台的兴起,从原来的游戏行业带到了生活产业相关(大多数仍旧以游戏为主),通过特技、技巧(演唱等等)、奇装异服等把一些另类的新奇的内容带到了直播行业。

第二段发展与爆发的主因有以下几个:

1、直播平台的兴起

2、无聊的人群增多

3、无聊的时间增多

4、产业、经济过剩以及文化娱乐的匮乏

5、资本的导向

由于第二阶段的兴起,龙蛇复杂,涌入了很多低素质人群,再加上亚洲四大奇术的作用,屏幕前的我们看到屏幕后的他们,各种楚楚baby层出不穷,更别提又是涉及到黄等边缘现象(一段时间主播都变成了贬义词)。再加上资本的助推,更是乌烟瘴气。

而且资本变现的模式不是以产品为变现途径,到了终端客户这里,变现途径变成了类似于影视剧的观赏以及一切其他心里的PUA诱惑。正是由于资本变现的畸形模式导致了这个阶段才会产生诸如会计贪污打赏主播,未成年刷父母的银行卡疯狂打赏。再加上一些亚洲奇术后的男男女女以或多或少PUA的线下线上表演,加重了行业的负面效应。

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03疫情前后的产品直接变现直播

疫情的原因导致了产品的分销,特别是一些农副产品的分销出现了问题,毕竟农业是一切的基础。于是乎找寻渠道变成了所有乃至于国家而言都是一件利国利民的大好事,基于此前直播带货的有效发展与看得到的成果,于是直播带货变成了风口。

这第三个阶段是直播开始走向正产变现途径,从原来的的流量、广告与服务及附带产品变现变成了直接产品变现。减少了中间环节,等于通过主播播主的示范及明星效应(这里的博主角色类似于产品销售),直接从产品的生产端到消费者手里。

把所有的中间环节都给掐除,产品、博主、消费者都得到了最实惠的方式与利益。而本环节直播的最大特色用四个字形容就是简单、直接。简单到你一眼看过去的就是产品,直接到产品直接糊在你脸上,你只有买和不买两个选项。

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二、直播设置冷静期的考量

由于直播主播发展到现在算是经历了三个阶段(主要是变现途径的不同导致三个阶段的不同),目前三个阶段仍然是并行存在的。

由于在第二阶段(主要就是第二阶段)播主的成分比较复杂,屏幕前的我们中不理性的、未成年人数比较多。再加上屏幕后的主播手段比较多,所以不理性的消费就会很多。那么增加了这个冷静期,好歹我们在做出消费的时候能够反思我们是否后悔,当然也有可能会产生一些白嫖的存在(事后烟的内涵),但起码变得刚加理性了不是吗?

既然不能从素质上改变这些,那么干脆从途径上做出一些改变我觉得也算是这个产业的一种良好的鞭策。

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三、直播的未来在哪里?以及是否能够有良性的发展

为啥直播或者主播能够火起来或者说是为什么受众那么多,主要原因可能跟娱乐圈有点关系,娱乐行业真的是个圈,圈外的人想进去真的不容易。但是光鲜亮丽的后面所有人看了都羡慕怎么办?于是平民化的直播和主播出来后,很有打破娱乐这个圈的架势。

而直播行业是最有可能打破娱乐圈,把他变成一个简单行业,使得大家进入门槛变低的。

直播行业,特别是进入到了第三阶段以后,良性与高素质。并且从内容与领域上再次细分,比如大家能够看到的三农、财经等更进一步把一些传统行业与直播行业相关联,把各个产业作为纽带扭合在一起,使得一切都变成了可能。这也是直播行业以及与之相关的泛直播自媒体等能够再次走上风口迎来高速发展。

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四、结论

三个阶段的直播行业发展,有很多产业隐患,也能让人看的到很多预期与希望,冷静期的设置就是对这个行业一个很好的关注与关怀,期待这个行业更良性更合理的发展。

也期待有新的方式产生、无论是科技的还是模式的或者是创造一个使得一切皆有可能的。

标签: 网游 主播

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