海商王3商人攻略_字节跳动上线蛋卷游戏,要做超休闲游戏圈的“扛把子”

摸鱼怪 38 0

一转眼,字节跳动和腾讯之间的“头腾大战”已经持续了两年多了,在这两年的时间里,双方是你来我往,腾讯先后祭出微视和微信视频号挑战字节跳动帐下“头号大将”抖音,字节跳动也拿出“绿洲计划”直指腾讯的现金牛游戏业务。

海商王3商人攻略_字节跳动上线蛋卷游戏,要做超休闲游戏圈的“扛把子”-第1张图片-游戏摸鱼怪

不同于微视折戟沉沙,视频号暂时不显山不露水,字节跳动在游戏领域的表现却能用异军突起来形容。在今年6月推出全新游戏品牌“NUVERSE”和“PIXMAIN”之后,据相关媒体近日爆料,字节跳动推出了首款基于休闲游戏和小众游戏的新平台“蛋卷游戏”APP,与游戏厂商合作,提供游戏发行和测试平台。

从蛋卷游戏APP内部的设计来看,这款APP基本上可以看成是一个专精于游戏品类的应用商店,从栏目、UI到功能上都和目前各大主流应用商店十分接近。换个角度来看,除了缺少社区模块,蛋卷游戏就和目前大名鼎鼎的TAPTAP很类似。

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要说蛋卷游戏和TAPTAP,以及主流的应用商店有什么不同?在我们看来,或许最大的区别就是以短视频为核心的字节跳动在蛋卷游戏上大量的用视频代替图文,游戏会以视频轮播的形式在首页呈现,打开游戏详情界面,游戏画面的实机视频也是摆在最前面的,而传统的游戏名称、游戏玩法介绍、评论等元素则放在了二屏。采用这种设计的原因很简单,争取用最短时间向玩家展示游戏的核心。这样的设计或许很反传统,但是也非常契合休闲游戏的特点,也就是即开即玩,打开成本低。

值得一提的是,蛋卷游戏和桌面端的NVIDIA GEFORCE® EXPERIENCE一样,都提供了自动扫描用户手机之中已安装的游戏,并可通过蛋卷游戏一键启动。 同时,蛋卷游戏还设计了“从蛋卷启动游戏”的任务,通过奖励“蛋卷币”来促使用户形成使用蛋卷平台打开游戏的潜意识。

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事实上,字节跳动推出蛋卷游戏这样一个平台,是立足于现实的“ 寓守于攻”之举。根据七麦数据在今年ChinaJoy上发布的《2020上半年中国手游iOS最强用户增长榜》显示,在今年上半年,字节跳动凭借11款上榜产品,力压传统游戏巨头腾讯和网易。

诚然字节跳动从宣布做游戏,到目前已经成为了游戏市场上不可忽视的一股力量,只用了一年多的时间。不过,从七麦数据的榜单来看,我功夫特牛、脑洞大师、宝剑大师、是特工就上一百等位列其中的游戏都是来自字节跳动旗下负责休闲游戏发行业务的Ohayoo,而更具象征意义的重度游戏则并没有冒头。

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这一现象其实就揭示了目前字节跳动在游戏领域的尴尬现状——赚的依然流量的钱,而不是游戏的钱。我功夫特牛等游戏的成功路径是万变不离其宗,借助自家平台的流量池,通过对游戏进行相关的视频推广、植入下载入口等方式转化用户,从而为游戏导流,这就和腾讯利用自己的社交矩阵来导量有异曲同工之妙。

不过,在完成导流之后,字节跳动和腾讯走的路就不同了。字节跳动和腾讯最大的区别就是,后者在游戏领域已经浸淫十多年,拥有了一批研发实力出色的工作室,腾讯游戏的变现模式还是传统的free to paly也是就内购。而字节跳动的Ohayoo发行的休闲游戏的商业模式,绝大多数基本上都采用了广告变现,使用内购+广告路线的效果也不甚理想。

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高度依赖广告来变现,这其实并不是很科学的,也难以撼动腾讯在游戏领域的“江山”。众所周知,游戏玩家的钱很好赚,但经历了数年前粗制滥造的换皮游戏洗礼的玩家对于游戏品质的要求也更高,这也是为什么米哈游出品的《原神》明明有这么多黑点,但上市首月吸金2.45亿美元。

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字节跳动现在面临的问题就是,代理不到好产品,自研产品难产。目前,字节跳动在国内市场上发行或待发行的重度游戏已知一共有10款,其中唯一一款自研的《火力对决》已经在TAPTAP上被标记为“已停止开发”,唯一上线的《热血街篮》停止了广告投放。

在重度游戏碰壁的同时,老对手腾讯也悄然开始抑制字节跳动通过休闲游戏撬动游戏大盘的趋势。在8月18日,腾讯出资14亿美元收购全球最大的超休闲游戏发行商法国手游发行公司Voodoo的少数股权,后者同样是以拥有一套可复制和快速迭代的发行模板著称。

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在这样的情况下,字节跳动上线蛋卷游戏就是为了强化自身在基本盘的影响力。在字节跳动流量的加持之下,蛋卷游戏成为国内超休闲游戏的“集散地”是大概率事件,而只有守好了自己的基本盘,未来字节跳动才有资本以此为根据地,向腾讯盘踞的重度游戏市场继续发起挑战。

标签: 手游

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